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红星美羚双十一完美收官,为中国羊奶行业带来新思考

发布日期:2018-12-04 浏览次数:89

江苏食品网讯

 

  2018年11月28日,“新趋势助美羚品牌升级  新营销领羊乳产业新篇——羊奶粉大’世界基尼斯之最’达成发布会暨红星美羚2018’双十一’总结会”在西安召开。

  据统计,在天猫双十一中,美羚品牌整体排名第7,成为唯一上榜的国产纯羊奶品牌,较去年双十一美羚品牌增长率高达158%,美羚成人粉获得全网销量第一的骄人成绩,天猫单日交易指数400,261,凭借这一成绩成功获得大世界基尼斯授予“天猫单日交易指数最高的羊奶粉品牌(成人奶粉)——红星美羚大世界基尼斯纪录大挑战”证书。

 

  美羚荣膺“大世界基尼斯之最”增强民族品牌自信,助推中国羊奶产业发展。随着消费升级,羊奶凭借超高的营养价值不断得到消费者认同,羊奶产业发展迎来了新机遇。可纵观羊奶发展,较牛奶行业而言还有一定的差距,一方面是羊奶产业属性所致,另外一方面是中国羊奶产业的发展在经历了“十年涅槃”后还缺乏着行业应有的自信,尤其是在面对国际品牌竞争时。红星美羚董事长王宝印作为中国羊奶行业的老兵不止一次指出,中国乳企用高于欧盟的标准来把控生产,中国乳业产品品质经得住检验,绝不比进口品质差。中国乳企人应该有着强有力的民族自信,也只有这样才能重建中国乳业大国形象。此次,红星美羚荣膺“大世界基尼斯之最”用实际行动展现了民族品牌的自信,助推了中国羊奶产业的发展,也在一定程度上表明了受众对于民族品牌的认可和支持。

 

  红星美羚用新营销模式,为中国羊奶产业发展开启了新篇章。当现场媒体记者问到美羚获得“大世界基尼斯之最”的原因时,红星美羚总经理助理刘润东作了解答。第一,是红星美羚39年历史积累下的成果。红星美羚成立到今天已经39年多,从成立之初红星美羚就坚持“品质先行”,为此不断花重资完善羊奶生产全产业链条,构建起从养殖到生产到运输再到终端的成熟型全产业链条,也是中国羊奶行业中为数不多的具备羊奶全产业链运营能力的企业之一,充分保障了产品品质,获得了受众认可。第二,红星美羚优化生产技术,提升产品品质,让羊奶粉保留更多的活性营养。红星美羚率先淘汰UHT-超高温灭菌工艺,在100%纯鲜羊奶加工的基础上,为羊奶更多营养活性因子的保留奠定基础。据权威机构检测,100g美羚羊奶粉含4g免疫球蛋白,独特的差异化价值受到行业内外的关注。第三,红星美羚改变传统运营方式,用新营销思路“双管齐下”完成与新时期受众的深度沟通。红星美羚及时调整战略营销、品牌营销,用以应对行业内需求,尤其是面对消费群体年轻化呈现形态。更在双十一期间在线上线下双管齐下,并借助影响力与消费者完成深度交流与沟通,而不仅仅是以往的“买赠”形式。央视、环球时报、地铁“美羚号”、羊女郎等多种营销组合标志着红星美羚正在与大乳企品牌企业同频、同步。同时,红星美羚“双十一”系列动作也为羊奶企业发展树立了新标杆,开启了新篇章。

 

  坚守实业初心,发展羊乳产业。在39年的发展历程中,红星美羚积极探索和引领着羊乳产业的发展。有序发展中的红星美羚,将继续完成它广泛而深刻的战略和营销调整。此次大世界基尼斯挑战成果发布会,是红星美羚阶段性的小结果,更是后续战略实施的冲锋号。在陕西千亿奶山羊产业的发展机遇下,红星美羚的明天,陕西奶山羊产业的未来,必将大有可为。

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